发布日期：2020-08-07 15:52:10 浏览人数：169
步入融媒体时代后，内容的重点已经从图文快速进入了短视频这一新赛道，短篇幅、多频次、有策划的面向大众融媒体产品成为了互联网主流，而短视频这一载体也日渐成为各个政务单位推动工作重要的方式方法和工作手段。针对这一变化，浙江政务短视频联盟应运而生。
近日，浙江政务短视频联盟举行了主题为“融媒体传播环境下政务短视频的作用及创新传播”的首次峰会。各界嘉宾从短视频的需求、制作、分发等角度畅所欲言，金句不断，他们丰富的专业知识和实战经验让参会代表直呼“收获满满”“意犹未尽”。
特别感谢浙江省文联副主席、书记处书记，省书协副主席赵雁君亲自为联盟提字，并亲临启动仪式现场为政务短视频联盟打CALL。
峰会上，浙江政务短视频联盟代表、浙江广电集团浙江音像出版社社长、董事长何天宝，浙江传媒学院代表、学院宣传部副部长何丽，南浔区融媒体中心主任陈建伟共同启动了国内首部《政务短视频白皮书》的编撰。
峰会嘉宾：付帆
中国美术学院副教授、影视与动画艺术学院影视制作系主任
根据中国人民大学研究院和中国网络视听发展报告显示，自2018年起，政务号已达1万多个，月增长量达7百多个。由此可见，政府部门在面对传媒的新生态，是非常愿意去试水和转变。在这样的环境下，破局和应变尤为重要。
对基层政府部门来说，短视频是一个“负担”，因为他们没有足够的能力去运营，产能严重不足，内容的渗透率低。成立浙江政务短视频联盟，可以聚拢优质的人力资源、技术资源，替各级政府部门消化“负担”。
峰会嘉宾：李新祥
浙江传媒学院教授、博士、硕导，互联网直播与网红研究中心主任
做好政务类短视频的有效途径：
第一，以小见大。譬如，“中国最美的乡村——婺源”官方抖音发布的《我和国旗合个影》，一个小女孩向一面用辣椒、南瓜拼成的国旗敬礼，以此庆祝国庆。
第二，以人带事。账号的人设尤为重要。
第三，以演绎真。短视频可以用演的方式来传达出一种真实的情感。
第四，以热求火。在政务号上，对热点新闻事件进行重复报道。
第五，以评追热。做好新闻评论是做强政务号的有效方法之一。
第六，以有融新。做短视频一定要和直播结合在一起。
峰会嘉宾：曹娜
仙居县县政府新闻办副主任
仙居县制作政务短视频的经验分享：
第一，重视团队建设和人才的培养。在融媒体中心有专门的短视频制作团队；在民间挖掘优秀的短视频制作人才；组织大学生开展寒暑假实践活动，对他们进行短视频制作的培训。
第二，重视政务短视频的内容策划。仙居围绕县委县政府中心工作，精心策划高质量绿色发展、疫情防控、节庆活动等主题的政务短视频。
第三，重视短视频的传播分发渠道。除了本地的“两微一端”传播，仙居还借助外力，如学习强国、天目浙江新闻客户端，“美丽浙江”抖音号等。另外，仙居还借力网红主播“房琪kiki”拍摄了一则关于神仙居的短视频，该短视频在全网播放量超4000万，点赞100多万，起到了良好的宣传效果。
峰会嘉宾：陈建伟
南浔区融媒体中心主任
短视频正成为互联网领域新“风口”，近年来，我区以改革的思路和创新的举措推进政务新媒体融合发展，逐步建立起了多形态、立体化、多层级的全媒体传播矩阵，同时，围绕时事政治、政策宣传、社会民生、人文科学等主题与热点制作了各类高品质、有创意的短视频作品，极大提升了南浔的城市影响力。
在短视频的创作过程中，有机遇也有挑战，专业人才欠缺、技术手段不足是两大难题。联盟的成立，实现了人才与技术的共享，进一步提升了短视频的传播力与影响力。
峰会嘉宾：郑壹零
公益小天使（中国）益动中学项目发起人、浙江省慈善联合总会副秘书长
通过免费午餐、精准扶贫等经典案例的分享，回顾了公益事业结合互联网进行推广的三个阶段。
政务短视频对政务单位的工作具有很好的推动作用。譬如，杭州在文明出行、文明养犬等方面做得很好，制作相关内容的短视频，从正能量角度去引导，并多渠道宣发，可以让更多地方学习借鉴杭州经验，同时也提升了城市形象。
峰会嘉宾：华晓锋
浙江广电集团浙江音像出版社副社长、副董事长
优秀政务短视频的标准：“走转改”
即走心、转发和改变。短视频的创作要走心，譬如公益活动“中国微笑行动”，看到经过治疗的唇腭裂患儿，内心会有很大触动，短视频需要真听真看真感受。
浙江政务短视频联盟，将打造成浙江基层政务融媒体的共有、共建、共享平台，以“讲好‘浙江故事’，共建‘重要窗口’”为主旨，力求给各地政府机构提供政务短视频生产、宣发、培训等一站式服务。
联盟团队
服务内容
■ 县域短视频拍摄基地打造
进行短视频策划、拍摄、剪辑和制作，包含城市宣传片，各类短视频，动漫等；提供政务单位宣传内容及相关周边策划制作,平面画册设计制作、文创产品整体CI设计制作等。
■ 为地方定制强势、多元化的媒体宣发渠道
整合国内省内的主要分发平台资源，包括省市级官媒的新老平台，今日头条、微信、抖音、快手等亲民融媒平台，以及学习强国等权威平台资源，针对不同项目、不同目标、不同影响需求，按需定制分发计划，进行全媒体分发执行。
■ 建立政务领域短视频“培训+”中心
1.面向需要借力新媒体、短视频、直播等提升工作效能的企事业单位、政府职能部门、各地市各部门网信工作人员及各级分管领导短视频高级班培训。
2.针对地方上视频员新媒体、短视频、直播等技能系列培训课程，为基层培养一线的融媒体人员，并持续知识技能更新。
3.基层网红直播人员视频平台直播培训，短视频电商带货运营培训。
■ 建立全省政务短视频互联网集中展示平台服务
在新蓝网，学习强国浙江平台（平台置顶专栏），浙江政务短视频公众号，分门别类以短视频的形式展示地方工作。
■ 设立融媒体政务对接中心 为地方政府提供定制服务
1.授权当地政务部门省级短视频基地及网红打卡地授牌资格，制定网络直播带货等互联网新需求计划，加强MCN建设，结合新蓝网，淘宝直播等平台，协助打造地方名品，做好数据商业转化，协助丰富当地政府三服务内容。
2.为当地政府提供音乐节，音乐快闪，戏曲演出，舞蹈实景演出等各种类文娱事件全案策划执行。
3.针对文旅需求，提供集群式网红打卡宣传策划的全案服务。
4.县域政务部门快手、抖音等视频平台的短视频帐号孵化和运维，短视频帐号KOL打造以及通过短视频方式的品牌推广和全域营销。
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